「ブランド論」分野

ブランド・マネジメント (ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス)ブランド・マネジメント (ハーバード・ビジネス・レビュー・ブックス)

ブランド論の論文集であるが、うまくまとめられていると思う。

中でも必見なのがブランド論の大家であるアーカーが発表しているフレームワーク。
ブランドを相対的シェアと価格のプレミアム性という2軸から4分類して説明しているところはとても参考になる。
4分類に該当する日本の企業名をイメージできると、そこからビジネスモデル構築のためのヒントや経営戦略といった単にブランドという枠を超えた発想が可能となってくる。